近日，國(guó)家梨產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在南京農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦。大會(huì)由國(guó)家梨產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系主辦，國(guó)家梨產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合承辦，以“科技賦能品牌，營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)升級(jí)”為核心議題，通過(guò)開(kāi)幕致辭、主旨演講、成果發(fā)布、案例分享、專(zhuān)題研討等全流程議程，匯聚行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家、政府代表及產(chǎn)業(yè)同仁，共商梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，助力產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)跨越。

我校副校長(zhǎng)單正豐在致辭中指出，梨產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)第三大水果產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村振興的重要支撐和農(nóng)民增收的關(guān)鍵載體。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，需以科技、綠色、質(zhì)量、品牌“四位一體”發(fā)展理念為引領(lǐng)，破解區(qū)域品牌辨識(shí)度不高、數(shù)字化水平不足等發(fā)展瓶頸。

國(guó)家梨產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、中國(guó)工程院院士、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張紹鈴帶來(lái)《果樹(shù)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的思考》主題報(bào)告。面對(duì)當(dāng)前果樹(shù)產(chǎn)業(yè)在種質(zhì)創(chuàng)新、綠色防控、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面的挑戰(zhàn)，需以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)深化政產(chǎn)學(xué)研金協(xié)同，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)創(chuàng)新地位，聚焦種質(zhì)資源創(chuàng)新、智慧種植技術(shù)研發(fā)、深加工產(chǎn)業(yè)鏈延伸等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動(dòng)果樹(shù)產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化、智能化升級(jí)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)教授周應(yīng)恒圍繞《引導(dǎo)健康膳食消費(fèi)，筑牢食物安全之基：對(duì)梨產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)》展開(kāi)分享。梨產(chǎn)業(yè)需緊扣健康消費(fèi)導(dǎo)向，建立從種植到銷(xiāo)售的全程質(zhì)量追溯體系，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管控；深挖梨的營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景多元化拓展，以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

本次大會(huì)共發(fā)布兩項(xiàng)核心成果：《2025年梨企業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)管理典型案例調(diào)研報(bào)告》與“梨產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型”。其中，調(diào)研報(bào)告由國(guó)家梨產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室團(tuán)隊(duì)歷時(shí)數(shù)月完成，深入河北、山東、云南、河南等主產(chǎn)區(qū)，系統(tǒng)調(diào)研泊頭亞豐、河北長(zhǎng)城、萊陽(yáng)誠(chéng)豐、寧陵果源貢等8家代表性龍頭企業(yè)，提煉出出口導(dǎo)向、深加工轉(zhuǎn)型、區(qū)域特色、渠道創(chuàng)新四種成功發(fā)展模式。報(bào)告顯示，這些企業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化品控、技術(shù)賦能、品牌矩陣構(gòu)建、多元渠道拓展等舉措，有效破解了產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、附加值低等共性問(wèn)題，為全產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

同期發(fā)布的梨區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，創(chuàng)新構(gòu)建“品牌收益×品牌強(qiáng)度乘數(shù)×利益相關(guān)者指數(shù)”三維評(píng)價(jià)體系，涵蓋市場(chǎng)地位、帶動(dòng)能力、社會(huì)生態(tài)價(jià)值等六大核心指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的量化評(píng)估，為政府政策制定、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供了科學(xué)依據(jù)。

在企業(yè)分享環(huán)節(jié)，梨產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)代表分別介紹了各自在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。與會(huì)嘉賓圍繞梨產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用、大語(yǔ)言模型建設(shè)等議題展開(kāi)深入研討，達(dá)成多項(xiàng)行業(yè)共識(shí)。